コメント：グリーンウォッシング訴訟が急増する中、取締役会はESG主張に対する監視を強化する必要がある

オランダ、アムステルダムのスキポール空港に駐機しているKLM航空の飛行機。 オランダの裁判所は、KLM航空の「責任ある飛行」コマーシャルにおけるグリーンウォッシング疑惑に関して環境保護団体がKLMオランダ航空に対して起こした訴訟を続行できるとの判決を下した。 ロイター/ピロシュカ・ファン・デ・ワウ、ライセンス権を取得

8 月 17 日 - エコ認定に関する主張は現在、ファッション、旅行、金融など多くの分野でマーケティング キャンペーンの中心となっています。

一部の企業は、自社の製品やプロセスに正当な変更を加えるのではなく、ESG 認定に関する誇張、誤解を招く、または虚偽の主張に依存しています。

しかし、そのうちどれだけが規制当局、活動家グループ、あるいは日和見主義的な顧客からの監視に耐えることができるでしょうか?

国際規制当局による協調的な取り組みの一環として、英国広告基準局（ASA）は最近、企業のグリーンウォッシングに対する強制措置を講じた。 航空会社、銀行、ファッション小売業者、エネルギー大手など、持続可能性や環境に関する資格について誤解を招く発言や表現を行ったとして ASA の標的となっている 20 社以上の企業が含まれています。

規制当局の注目を集める業界の 1 つはファッション業界で、ファスト ファッションの世界的な悪影響が広く報告され、批判されています。 一部の企業は、より責任あるビジネスモデルを採用することで消費者の圧力に応えてきたが、他の企業は、たとえば自社の事業がどの程度持続可能であるかについて誤解を招く情報や不完全な情報を提供するなど、企業を実際よりも持続可能であるように見せるような声明を発表したり、ブランディングをデザインしたりすることで批判に直面している。衣服はリサイクルされるか、リサイクル可能です。

昨年、英国の競争市場庁（CMA）は、大手ファッション小売業者ASOS、Boohoo、AsdaのファッションブランドGeorgeの発言に対する調査を発表した。 問題となっているのは、これらのファッション企業が特定の製品やファッションラインに関して自社の環境認定を誇張して消費者を誤解させたかどうかだ。

英国のスーパーマーケット、アズダが2020年に持続可能性戦略を開始した際に店内に設置された衣料品の看板。アズダのファッションブランド、ジョージは、ASOSやBoohooとともに、環境に関する声明に関して英国の競争市場庁による調査に直面している。 ロイター/モリー・ダーリントンがライセンス権を取得

スウェーデンのファストファッション小売業者H&Mは最近、ミズーリ州の連邦裁判所に対し、環境に配慮した誤解を招くような主張はしていないと説得したが、H&Mは持続可能性に対する「消費者の利益を利用した」疑いで依然として別の訴えに直面している。

一方、スポーツウェア大手のナイキも、自社商品を「持続可能」と偽りマーケティングして消費者を欺いた疑いで、米国でも同様の訴訟に直面している。

ファッション分野以外でも、ASAは最近、シェル、レプソル、ペトロナスという大手石油・ガス会社3社が、気候にあまり優しくない事業運営に関する「重要な情報」を省略することで、自社製品の環境上の利点について消費者を誤解させていたことを発見した。

大会開催前、2022年カタールワールドカップは「初のカーボンニュートラルワールドカップ」として広く宣伝された。 しかし6月、スイスの広告を規制するロイヤルティ委員会は、ジュネーブに本拠を置く世界サッカー統括団体FIFAが「完全なカーボンニュートラル」の程度についてファンに誤解を与えていたと認定した。

金融機関が複数の法域にわたって購入、マーケティング、販売する資産の ESG ステータスをより重視するにつれて、企業活動の環境側面を拡大または省略しようとする商業的インセンティブも強まる可能性があります。

会計報告の正確性と不正行為に対する取締役会の責任を強化するため、財務報告審議会は英国のコーポレートガバナンス・コードの変更について協議している。 提案されている変更には、企業の戦略と報告におけるESG問題と文化の統合の強化が含まれており、ESG報告に対する取締役会と監査委員会の責任が強調されています。